Reklamní předměty fungují tehdy, když je lidé skutečně používají: hrnek na stole, propiska v kapse nebo taška na nákup připomínají značku každý den bez dalších nákladů na zobrazení. Jejich hlavním úkolem je zvýšit povědomí o firmě, ne okamžitě prodat. Nejlépe fungují v kombinaci s online reklamou, obsahem na webu a sociálními sítěmi. Rozhoduje výběr předmětu, kvalita zpracování a to, komu ho dáte.
Firmy dnes volí mezi desítkami reklamních kanálů a snadno utratí rozpočet za kampaň, která nic nepřinese. Článek porovnává hlavní typy reklamy, vysvětluje, kdy mají smysl reklamní předměty a jak je vybrat, jaké techniky potisku existují a jak poznat, že propagace skutečně funguje.
V kostce
- Cíl: reklamní předmět buduje povědomí o značce, nečekejte okamžitý prodej.
- Výběr: praktická věc, kterou příjemce použije, vydrží déle než levná drobnost.
- Potisk: technika podle materiálu, logo čitelné a nevtíravé.
- Kombinace: offline předměty doplňte online kampaní a obsahem na webu.
- Měření: sledujte poptávky, návštěvnost a kódy z kampaní.
Co v článku najdete
Proč firmy reklamu stále potřebují?
Bez propagace o firmě nikdo neví, a to platí pro malou dílnu stejně jako pro velkou značku. Zákazník si při nákupu vybavuje především jména, která už zná, a proto se reklama vyplácí dlouhodobě, ne jen v době výprodeje. Kdo přestane být vidět, uvolní místo konkurenci, která v komunikaci pokračuje. Reklama tedy není jednorázový výdaj, ale průběžná investice do značky.
Zároveň platí, že neexistuje jeden univerzální kanál. Co funguje pro e-shop s oblečením, nemusí fungovat pro stavební firmu nebo účetní kancelář. Proto je dobré nejprve si určit cíl kampaně, cílovou skupinu a rozpočet, a teprve pak volit nástroje. Jak na celkový obraz firmy navazují drobnosti od vizitek po firemní auto, popisuje článek image je důležitý pro firmy.
Jaké typy reklamy firmy využívají?
Reklamu lze rozdělit na online a offline. Mezi online patří reklama ve vyhledávačích, na sociálních sítích, bannerová reklama a články na webech a v magazínech. Offline reklamou jsou billboardy, tisk, rádio, letáky, veletrhy a právě reklamní předměty. Každý kanál má jiné silné stránky a v praxi se nejlépe osvědčuje jejich kombinace.
Kombinace přitom neznamená být všude. Pro menší firmu je rozumnější zvolit dva až tři kanály, které odpovídají cílové skupině, a věnovat jim dostatek pozornosti, než rozdělit rozpočet na mnoho malých kampaní bez efektu. Stavební firma může sázet na reference, web a předměty pro stálé partnery, kavárna na sociální sítě a věrnostní drobnosti. Důležité je, aby všechny kanály mluvily stejným jazykem a měly jednotný vizuální styl.
| Typ reklamy | Silná stránka | Slabina | Hodí se na |
|---|---|---|---|
| Reklamní předměty | dlouhá životnost, každodenní kontakt se značkou | těžko se měří přímý efekt | věrnost zákazníků, veletrhy, akce |
| Sociální sítě | přesné cílení, rychlá zpětná vazba | nutnost stálého obsahu a správy | budování komunity, spotřebitelské značky |
| Vyhledávače | zasáhne lidi, kteří právě hledají | konkurence o klíčová slova | poptávky a prodej |
| Články na webech | obsah zůstává dohledatelný, zvyšuje důvěru | výsledky se dostavují postupně | vysvětlení produktu, návštěvnost webu |
| Tisk a venkovní reklama | široký dosah v regionu | obtížné cílení a měření | lokální firmy, akce |
Kdy mají smysl reklamní předměty?
Předměty s logem jsou užitečné tam, kde chcete zůstat zákazníkovi na očích dlouhodobě. Typicky jde o dárky stávajícím klientům, materiály na veletrhy a konference, výbavu pro vlastní zaměstnance nebo drobnosti pro účastníky firemních akcí. Na rozdíl od reklamy na internetu, která zmizí po skončení kampaně, praktický předmět vydrží měsíce i roky.
Očekávání je ale nutné držet při zemi. Propiska s logem sama o sobě objednávku nepřinese, jejím úkolem je, aby si vás člověk vybavil ve chvíli, kdy bude službu potřebovat. Reklamní předměty proto vybírejte podle toho, co cílová skupina opravdu použije. Levné drobnosti, které skončí v šuplíku nebo v koši, značce spíš uškodí.
Jak vybrat správný reklamní předmět
Výběr začíná u otázky, kdo předmět dostane a jak ho bude používat. Pro kancelářské klienty se hodí jiné věci než pro řemeslníky nebo sportovce. Klasikou, která se používá denně, jsou hrníčky, propisky, bloky, tašky nebo láhve na vodu. Textil s potiskem, od triček po čepice, zase funguje jako chodící reklama, když ho lidé nosí na veřejnosti.
- Určete cíl: poděkování klientům, veletrh, nábor zaměstnanců nebo propagace akce.
- Popište cílovou skupinu a zjistěte, co by skutečně použila.
- Vyberte předmět v kvalitě, která odpovídá image firmy.
- Zvolte vhodnou techniku potisku a nechte si poslat náhled nebo vzorek.
- Naplánujte distribuci, třeba osobní předání, balíček k objednávce nebo stánek.
- Po kampani vyhodnoťte, zda přibyly poptávky nebo kontakty.
✗ Příliš velké logo
Častou chybou je logo přes celý předmět s telefonem, webem a sloganem. Takovou věc lidé neradi nosí nebo používají na veřejnosti. Decentní a kvalitně provedené logo má větší šanci, že předmět zůstane v oběhu.
Jaké techniky potisku existují?
Technika se volí podle materiálu, počtu barev a velikosti série. Sítotisk se používá na textil, tašky a rovné plochy, tampotisk na malé a zakřivené předměty jako propisky. Laserové gravírování je trvalé a elegantní na kovu, dřevě nebo skle. U textilu se kromě potisku nabízí výšivka, která působí luxusněji a vydrží praní.
Na hrnky, polyesterový textil a fotografie se často používá sublimační tisk, který umožňuje plnobarevné motivy s dlouhou životností, víc o něm píše článek o sublimačním tisku. V době pandemie se podobnými technikami potiskovaly i roušky s potiskem, které firmy rozdávaly zaměstnancům i zákazníkům. Před objednávkou si vždy vyžádejte grafický náhled a u větší série vzorek.
Jak poznat, že reklama funguje?
U online reklamy jsou data dostupná hned: kliky, návštěvnost, konverze. U reklamních předmětů je měření těžší, ale ne nemožné. Pomůže unikátní kód nebo adresa uvedená na předmětu či v přiloženém letáku, dotaz při objednávce, odkud o vás zákazník ví, nebo srovnání poptávek před akcí a po ní. Sledujte také, zda se na veletrhu vracejí lidé, kteří si minule odnesli váš dárek.
Reklama se vyplácí hlavně jako součást promyšlené strategie. Kdo začíná podnikat, třeba v rámci franchisingu, často dostane marketingové materiály od poskytovatele licence, jak popisuje článek jak začít podnikat v rámci franchisingu. Další témata k podnikání a penězům najdete v rubrice Finance.
Časté otázky
Vyplatí se reklamní předměty?
Vyplatí se, pokud jde o praktické věci, které příjemci používají. Budují povědomí o značce dlouhodobě, přímý prodej ale nečekejte. Nejlepší efekt mají v kombinaci s dalšími kanály.
Jaké reklamní předměty lidé nejvíc používají?
Nejčastěji se používají věci denní potřeby, jako propisky, hrnky, tašky, láhve na vodu nebo textil. Rozhoduje, zda předmět odpovídá potřebám cílové skupiny. Kvalita je důležitější než množství.
Jaký potisk zvolit na hrnky?
Na hrnky se používá hlavně sublimační tisk, sítotisk nebo gravírování, podle materiálu a motivu. Sublimace umožní plnobarevné obrázky. Před objednávkou si vyžádejte náhled a informaci o odolnosti v myčce.
Jak dlouho trvá výroba reklamních předmětů?
Záleží na předmětu, technice potisku a velikosti série. Standardní zboží skladem s jednoduchým potiskem bývá rychlejší než zakázková výroba. Termín si vždy potvrďte předem, zvlášť před veletrhem nebo Vánoci.
Je lepší reklama na sociálních sítích, nebo reklamní předměty?
Každá plní jinou roli. Sociální sítě umožní přesné cílení a rychlé měření, předměty dlouhodobou připomínku značky. Většina firem je kombinuje podle cíle kampaně.
Jak změřit účinnost reklamních předmětů?
Použijte unikátní kód nebo adresu na předmětu, ptejte se zákazníků, odkud o vás vědí, a porovnávejte poptávky před akcí a po ní. Přesné měření je obtížné, ale trendy jsou vidět. Hodnoťte hlavně dlouhodobě.
